A Fraiha Incorporadora surgiu em 1972 como uma boutique imobiliária focada no mercado de alto padrão de São Paulo. Desde a sua criação, a empresa adotou uma política de lançar apenas alguns projetos por ano, priorizando localização privilegiada e arquitetura de excelência. Esse modelo, inspirado pelo fundador Demétrio Fraiha, evitou a tentação de crescer rapidamente por meio de oportunidades de curto prazo que pudessem comprometer a qualidade.
História e princípios da Fraiha Incorporadora
Ao longo de três décadas, a Fraiha Incorporadora consolidou-se como referência nos bairros sul e oeste da capital paulista. A estratégia de manter o Valor Geral de Vendas (VGV) elevado sem aumentar o volume de obras permitiu à empresa sustentar margens saudáveis e reputação de confiabilidade. Quando o mercado brasileiro vivenciou o boom dos IPOs em 2006, a companhia manteve sua postura conservadora, recusando-se a abrir capital e preservando o controle familiar.
O papel de Vanessa e Marcelo na nova era
Hoje, Vanessa e Marcelo Fraiha, filhos de Demétrio, assumem a direção executiva. Ambos compartilham o compromisso de honrar os valores herdados, ao mesmo tempo em que reconhecem a necessidade de adaptação. Segundo eles, o boom de imóveis compactos e a crescente demanda por bem-estar são tendências que a Fraiha decide enfrentar sem abandonar sua identidade: poucos lançamentos, mas sempre em locais premium e com arquitetura diferenciada.
Projetos recentes e foco no bem-estar
Nos últimos anos, o portfólio da empresa tem se expandido com empreendimentos que privilegiam qualidade de vida, áreas verdes e ambientes integrados. Cada novo projeto incorpora soluções que favorecem o conforto dos moradores, reforçando a posição da Fraiha como referência de qualidade nas regiões mais valorizadas da cidade. Apesar do sucesso, a comunicação da empresa permanece discreta, seguindo a “cartilha da família” que preza pelo silêncio ao invés de alardes publicitários.
