A Apple está prestes a entrar em uma nova era sob o comando de John Ternus. Em 9 de setembro, durante o evento anual do iPhone, Ternus fará sua estreia como CEO, apresentando uma série de inovações que prometem redefinir o futuro da empresa.
Com a pressão para evoluir seus produtos na era da inteligência artificial Ternus assume o comando em um momento crucial para a Apple, que recentemente atingiu uma capitalização de mercado de US$ 5 trilhões.
John Ternus e a nova era da Apple
John Ternus, conhecido por sua experiência em engenharia de hardware, é visto como o líder que pode inaugurar uma nova era de inovação para a Apple. Sua trajetória na empresa e sua expertise em hardware são consideradas vantagens significativas para enfrentar os desafios atuais.
Em julho, a Apple se tornou a segunda empresa na história a atingir uma capitalização de mercado de US$ 5 trilhões, elevando as expectativas em relação aos avanços nos produtos e desempenho financeiro. Ternus precisará consolidar rapidamente sua direção para a Apple, enfrentando desafios como obstáculos regulatórios na Europa e uma escassez de memória.
Inovações em IA e novos produtos
A Apple está apostando na Siri para ganhar terreno na corrida da IA. O assistente de IA reformulado utilizará dados do iPhone do usuário para responder perguntas de forma personalizada, como encontrar consultas médicas ou reservas de jantar.
A nova Siri será capaz de concluir tarefas em determinados aplicativos e responder perguntas sobre o que é exibido na tela, um recurso que pode ajudá-la a alcançar o Google Gemini. Nabila Popal, diretora sênior da International Data Corporation (IDC) destaca que o foco tradicional da Apple na privacidade do usuário e a integração da IA diretamente nas ferramentas do iOS podem dar à empresa uma vantagem significativa.
IPhone dobrável e outros lançamentos
Um dos destaques dos lançamentos deste ano será o iPhone dobrável, chamado internamente de iPhone Ultra. O dispositivo contará com uma grande tela interna e uma tela externa menor, com dimensões semelhantes às de um passaporte quando fechado. O preço deve superar US$ 2 mil.
A Apple também deve apresentar os iPhone 18 Pro e Pro Max, com melhorias em processador, modem, bateria e câmeras. O Pro Max poderá ganhar uma abertura mecânica para controle mais preciso da luz e da profundidade.
Outros produtos e estratégias
Além do iPhone dobrável, a Apple está trabalhando em uma série de produtos para 2026, 2027 e os anos seguintes, com forte presença de inteligência artificial. Entre os lançamentos estão um hub doméstico inteligente com tela de cerca de 7 polegadas, MacBooks Pro com tela OLED e tecnologia multitoque, e AirPods com câmeras integradas.
A empresa também desenvolve seus primeiros óculos inteligentes sem tela, que poderão reproduzir música, atender chamadas e tirar fotos e vídeos. A Apple ainda estuda um pingente com câmera, que poderia funcionar como os ‘olhos’ de uma inteligência artificial conectada ao iPhone.
Desafios e perspectivas futuras
A Apple enfrenta uma série de desafios, incluindo a escassez de memória, que tem levado ao aumento dos preços de seus produtos. Em julho, a Apple elevou os preços de iPads, Macs e outros dispositivos, mas manteve os preços do iPhone inalterados.
Analistas estimam que a Apple provavelmente terá de aumentar os preços de seus smartphones em cerca de US$ 250 a US$ 300 para manter as margens. Além disso, a empresa enfrenta obstáculos regulatórios na Europa, onde a União Europeia está combatendo as big techs.
John Ternus terá de navegar por esses desafios enquanto mantém a avaliação extraordinária que a Apple alcançou na era Cook. A empresa já é tão grande, lucrativa e profundamente integrada na vida de seus clientes que a excelência incremental pode não ser mais suficiente para redefinir a empresa.
