A Whirlpool, gigante americana de eletrodomésticos conhecida no Brasil pelas marcas Brastemp e Consul está expandindo seus horizontes no mercado indiano com o lançamento de uma geladeira premium de 654 litros. Batizada de Luxuriem a nova linha é uma resposta direta às necessidades dos consumidores indianos de maior poder aquisitivo, combinando tecnologia avançada e design inovador.
O lançamento da Luxuriem ocorre em um momento de transformação estratégica para a Whirlpool, que vem concentrando seus esforços nas Américas após anos de expansão internacional. A empresa tem vendido ativos e reduzido sua presença em outros mercados para fortalecer seu balanço financeiro e focar em regiões com maior potencial de crescimento.
Tecnologia e design adaptados aos hábitos indianos
A Luxuriem destaca-se por sua 360° Triple Cooling Technology um sistema de refrigeração que utiliza três evaporadores independentes para criar três ambientes de resfriamento distintos. Essa inovação permite manter níveis diferentes de temperatura e umidade em cada compartimento, evitando a mistura de odores entre alimentos frescos, congelados e armazenados no compartimento conversível.
O design da geladeira também foi cuidadosamente pensado para atender às necessidades das cozinhas indianas. Com prateleiras largas e gavetas ergonômicas, a Luxuriem oferece espaço suficiente para utensílios e travessas grandes, comuns na culinária local. Além disso, o compartimento conversível pode ser transformado de freezer para geladeira em menos de 30 minutos, proporcionando flexibilidade para diferentes situações.
Estratégia de mercado e reestruturação global
A Whirlpool tem passado por uma significativa reestruturação nos últimos anos. Em 2024, a empresa combinou sua operação europeia de grandes eletrodomésticos com a fabricante turca Arçelik ficando com 25% da Beko Europe. Além disso, a companhia vendeu parte de sua participação na Whirlpool India em 2024 e no quarto trimestre de 2025, reduzindo sua participação para aproximadamente 40% e reconhecendo um ganho de US$ 251 milhões com a transação.
No Brasil, a Whirlpool tem investido na produção local. Em janeiro deste ano, a empresa anunciou um investimento de mais de R$ 300 milhões na fábrica de Rio Claro em São Paulo, para produzir lavadoras com abertura frontal. Essa mudança ocorre após o fechamento da fábrica em Pilar na Grande Buenos Aires, anunciado em novembro de 2025.
Foco em inovação e recuperação financeira
O lançamento da Luxuriem é parte da estratégia da Whirlpool para recuperar sua posição no mercado. Em janeiro deste ano, o CEO Marc Bitzer afirmou que a confiança da empresa para 2026 estava apoiada em novos produtos e em uma recuperação gradual do mercado imobiliário. A empresa registrou US$ 15,5 bilhões em vendas em 2025, com cerca de 90% da receita proveniente das Américas.
A Luxuriem, com seu preço inicial de 98 mil rúpias (equivalente a R$ 5.296,51), é uma aposta ousada da Whirlpool para conquistar o mercado indiano. Com tecnologia avançada e design adaptado, a geladeira premium promete atender às necessidades dos consumidores locais, enquanto a empresa continua sua jornada de reestruturação e foco em mercados estratégicos.
