A Stella Artois marca da Ambev anunciou uma parceria de quatro anos com o Instituto Inhotim o maior museu a céu aberto da América Latina. Essa colaboração marca um novo capítulo na estratégia da cervejaria de investir em cultura e bem-estar no Brasil.
O Inhotim localizado em Brumadinho (MG) tem sido um ponto de referência para a arte contemporânea desde sua abertura em 2006. Em 2025, o museu registrou seu melhor ano, com 365 mil visitantes, e agora se prepara para celebrar 20 anos de atividades em outubro.
Uma parceria estratégica
A Stella Artois já tem uma longa trajetória de apoio à cultura, sendo patrocinadora do Festival de Cinema de gramado há 13 anos. Com essa nova parceria, a marca busca ampliar sua presença no cenário da arte contemporânea e promover seu portfólio Wellness que inclui a Stella Pure Gold uma cerveja sem glúten e com menor teor calórico, e a Stella 0.0% a versão zero álcool.
“Stella Artois vem construindo uma relação com a cultura por meio de projetos consistentes e de longo prazo. Enxergamos muita afinidade entre o Inhotim e o caminho que estamos trilhando no universo de cultura e sofisticação”, explica Camila Fischmann diretora de marketing da Stella Artois Brasil.
Sustentabilidade e diversificação de receitas
O Inhotim tem passado por mudanças institucionais significativas desde 2022, quando seu idealizador, Bernardo Paz doou o acervo e os pavilhões para uma organização sem fins lucrativos de governança independente. A diretora-presidente Paula Azevedo tem defendido a diversificação das fontes de receita para garantir a sustentabilidade financeira do instituto.
“Patrocínios longevos como esse são fundamentais para a nossa sustentabilidade institucional. Garantem a continuidade da nossa missão de democratizar o acesso à arte e preservar um dos acervos mais importantes do país”, destaca Felipe Paz diretor de Relações Institucionais do Inhotim.
O museu, que possui 140 hectares de área aberta para visitação e uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN) de 250 hectares, tem custos elevados de manutenção. A parceria com a Stella Artois oferece previsibilidade de caixa e reforça o ecossistema de hospitalidade e convivência do parque.
Celebrando 20 anos de Inhotim
Em 18 de outubro o Inhotim receberá um grande show de João Gomes para celebrar seus 20 anos de abertura ao público. O evento, que começa às 15h no gramado da obra Invenção da cor, Penetrável Magic Square #5, De Luxe (1977), de Hélio Oiticica promete ser um momento especial de música, arte e natureza.
Os ingressos para o evento já estão esgotados, mas a expectativa é que a parceria com a Stella Artois traga ainda mais visitantes e oportunidades para o museu nos próximos anos.
A Stella Artois vem acelerando a penetração do portfólio voltado para equilíbrio e bem-estar. Nos resultados do segundo trimestre de 2026, o segmento Wellness da Ambev registrou um crescimento superior a 60% em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Stella Pure Gold versão sem glúten da marca, teve uma disparada de mais de 180% em vendas, acompanhada pelo avanço de 30% das opções de cerveja zero álcool.
