Richmond-upon-Thames, um bairro tranquilo no oeste de Londres, sempre foi conhecido por seus parques e história real. No entanto, nos últimos anos, este local ganhou uma nova fama graças à série Ted Lasso da Apple TV+. A produção, que estreou em agosto de 2020, transformou as ruas de paralelepípedo de Richmond no cenário fictício do clube de futebol AFC Richmond.
A série acompanha o técnico de futebol americano Ted Lasso interpretado por Jason Sudeikis que é contratado para comandar um time inglês em dificuldades. A quarta temporada, lançada em agosto de 2026, trouxe Lasso de volta a Richmond para treinar a equipe feminina do clube, batendo recordes de audiência.
O impacto da série nos números
Os números comprovam o sucesso da série. Segundo dados da Nielsen, o primeiro episódio da nova temporada somou 296,6 milhões de minutos assistidos nos Estados Unidos entre os dias 4 e 5 de agosto. Só no dia 5, foram mais de 200 milhões de minutos tornando Ted Lasso o programa mais assistido em streaming no país naquele dia. A marca supera até o recorde anterior da própria série, estabelecido pela terceira temporada em 2023, que havia somado 215,1 milhões de minutos no lançamento.
Naquele ano, a temporada completa acumulou 16,9 bilhões de minutos assistidos ao longo de 24 episódios tornando-se a produção original mais vista do streaming em 2023. O impacto do sucesso já aparece no fluxo de visitantes a Richmond. Empresas de turismo especializadas nos cenários da série se multiplicaram desde a estreia, entre elas a Ted Lasso Tours fundada em 2022 por uma moradora local, que hoje leva grupos a 27 pontos ligados às filmagens.
Os pontos turísticos mais procurados
Um dos roteiros mais populares começa em Paved Court uma ruela estreita de lojas que serve de fachada para o apartamento de Ted Lasso na série. A loja oficial da produção fica a poucos metros dali, vendendo réplicas dos uniformes vermelho e azul do AFC Richmond e biscoitos amanteigados batizados em homenagem a uma fala recorrente do personagem.
No fim da mesma rua está o pub The Prince’s Head que na ficção se transforma no bar Crown and Anchor ponto de encontro da torcida durante as partidas. Do lado de fora, o banco onde Lasso costuma refletir sobre os próprios dilemas virou point certo para fotos.
Do outro lado da rua fica Richmond Green uma área verde que já recebeu torneios de justa na época medieval e aparece com frequência nas cenas externas da série. A orla do Tâmisa, considerada o trecho mais longo do rio dentro de Londres, também entrou no roteiro dos fãs, sobretudo por reproduzir o primeiro encontro entre os personagens Roy Kent e Keeley Jones ao longo da ponte de Richmond.
Cenários que não existem de verdade
Nem tudo em Richmond corresponde à realidade da série. O estádio do AFC Richmond, apelidado de “pista de cachorro” pelos personagens, é filmado em Selhurst Park no sul de Londres, casa do Crystal Palace Football Club. Já o Richmond Theatre construído em 1899 e usado como cenário de um evento beneficente na primeira temporada, existe de fato e recebe apresentações regulares até hoje.
A vizinha Twickenham também entrou no mapa dos fãs mais recentemente, com pontos como a orla em frente ao Twickenham Rowing Club onde os personagens Roy, Keeley e Phoebe passam uma tarde na trama.
Com a quarta temporada prevista para terminar em outubro, hotéis da região já relatam aumento na procura de turistas americanos desde o retorno da série às telas, segundo reportagem do New York Times. O fenômeno consolida Richmond como um dos exemplos mais recentes de como uma produção de streaming pode redesenhar o fluxo turístico de um bairro inteiro, sem depender de nenhum marco histórico para isso.
